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五一復盤:買華帝送戴森掀廚電產業革新熱潮

來源:網絡 發布日期:2021-05-19 15:52:15 查看次數:
【九正建材網】今年五一,迎來了疫情后的**5天假期。據統計,五一假期出行全國客流量達到2.65億人次,直接帶動了各行各業消費的大幅飆漲。

今年五一,迎來了疫情后的首.個5天假期。據統計,五一假期出行全國客流量達到2.65億人次,直接帶動了各行各業消費的大幅飆漲。其中,廚電行業也在加速回暖,尤其是高端智能廚電品牌華帝在五一期間推出的“買華帝送戴森”大促活動,緊緊抓住了用戶的消費心理需求,掀起了廚電行業一次優惠熱潮。

據悉,華帝此次活動采取讓利促銷的方式,價格優惠,直接有效。從價格入手是廚電企業ZUI有效的營銷手段。這次促銷,華帝主要采用三個方式,一是買華帝送戴森,這是本次促銷**大的營銷賣點。攜手戴森這個國際**品牌,讓獎品變得更有吸引力,也讓消費者產生性價比高、買到就是賺到的心理。二是預存9.9元即可有機會抽取索尼PS5游戲機,吸引年輕消費群體的注意,提高熱度;三是多款單品折扣,實惠直接。

華帝此次聲勢浩大的大促活動在全國活動門店同步進行,現場吸引了眾多近期裝修的客戶,消費者絡繹不絕,大家現場紛紛體驗智能元氣四件套產品,并對產品的功能和智能化稱贊不已。據華帝的相關工作人員介紹:”五一假期,我們的客流量非常大,很多客戶聽說買華帝還送戴森,都很心動,成交量非常高。“

目前,渠道下沉已成廚電行業營銷ZUI激烈的戰區之一,不僅需要線上和線下渠道并舉,還需增加營銷活動的覆蓋面,發掘更多潛在消費者。此次華帝推出的五一大促活動,不僅在線下實體店進行促銷,還利用微信小程序方便快捷的特點,以及戴森、索尼PS5游戲機等獎品,吸引了大批年輕用戶。同時,華帝還進軍B站,針對B站二次元的特點,對營銷內容做出相對應的調整,贏得了一批B站用戶的認可,增加了大促活動的覆蓋面,也為華帝積累了不少目標客戶。

機遇與挑戰并存,廚電營銷仍需發力

在政策方面,總書記提出了“逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的"雙循環"戰略發展思路,大力促進產業升級、科技創新,推動高質量發展。其中,家電產業作為大消費板塊的重要部分之一,肩負著保障和改善國內民生、提高人民生活質量的重要任務,廚電產品更是消費者生活品質的直接反映。"雙循環"戰略在對廚電行業提出更高要求的同時,也為家電產業創造了消費升級、科技創新、品質提升的良好發展大環境。

而在行業層面,第四次產業革命帶來了供需關系和消費方式變革,廚電行業面臨著轉型創新的困境,但若能從中走出來,便能從大批廚電企業中脫穎而出。華帝近幾年一直在打造全系廚電智能化,為消費者帶來了更智能、時尚又省心的廚房體驗,引領著行業持續創新。

展望未來,政策與行業層面都存在著機遇與挑戰,消費者的需求也趨向多樣化,廚電行業仍需蓄力發展。但總體來看,廚電行業的發展前景良好。華帝不僅需要在產品設計上做出更先鋒更符合消費者需求的創新,還需在營銷端持續發力,讓萬千消費者能夠了解華帝,早日共享智能時尚的廚電生活。

廚電消費群體改變,主動出擊貼近消費者

近年來,隨著國民經濟水平的提高,人們對住房條件的要求在進一步提高,同時國家生育政策的放開,也讓越來越多的家庭選擇生二胎,住房再升級就變成了不少家庭的計劃,廚電行業也將從中直接受益。華帝相關負責人在接受媒體采訪時表示,這類群體在購買廚電時會更注重實用性和健康舒適性;所以,我們華帝廚電在設計產品及研發方面,往往會設身處地的考慮他們的生活情況和需求,直擊用戶痛點。

目前,我國的95后和00后正逐漸成長,成為消費的主力軍,華帝更注重廚電個性化和智能化的體驗,華帝廚電更愿意找準他們的興趣點,開展個性化定制服務,生產更多符合年輕用戶審美和心理的產品。同時,這次五一大促行動,更是通過年輕用戶喜歡的方式,對應進行更時尚潮流的促銷措施。

事實上,目前一二級廚電市場格局已經初步形成,未來廚電行業的增長空間將在三四五線城市全面展開。而且,伴隨著城鄉一體化的發展進程,農村居民的消費水平逐步提高,也就是說,未來幾年,加速對三四級下沉市場的滲透將是廚電企業的重要發展方向;谶@一市場變化,今年以來,華帝重磅攜手五菱宏光,全國推出數千臺服務車,以更快速更便捷的服務,深耕各級市場,全面提升“全城速達”綜合服務能力。

業內專家分析指出,廚電市場消費群體的改變,意味著廚電企業不僅需要在產品理念上進行轉變,也要在營銷形式上進行針對性的傳播,主動貼近消費者,不斷創新,才能實現營銷效果的**大化。

渠道創新:線上引流,線下消費

當前,隨著線上營銷的不斷發展,出現了越來越多的流量平臺,華帝緊緊跟隨行業發展趨勢,不斷進行營銷渠道多元化的布局。目前,華帝從自身特點出發,通過年輕消費者喜好的大數據調查,將更多的注意力轉向B站、抖音等視頻類平臺和知乎、頭條、小紅書、什么值得買等種草類平臺。

華帝在營銷端的努力,其根本目的是實現“線上引流線下消費”,正如此次五一大促一樣,“買華帝送戴森”活動離不開線上的全面宣傳以及華帝V店的加入,并全面結合線下實體店的營銷與服務,真正實現線上線下聯動。

事實上,對于大多數消費者而言,廚電這樣的大家電,還是要到實體門店去親自體驗,才能放心下單。因此,未來華帝將繼續關注線下實體店的經營與革新,并結合線上宣傳引流,與線下體驗服務真正實現雙軌并舉,確保消費者擁有良好的購物體驗,提高消費者對華帝品牌的好感度。

華帝此次”買華帝送戴森“大促活動,對于企業來說,是一次創新優惠行動,同時對整個廚電行業來說,它是后疫情時代廚電行業回暖的一個信號燈,有利于促進廚電行業復蘇;更重要的是,它為消費者帶來了更加實惠的產品與服務,可謂雙贏。

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